Según las últimas cifras publicadas por IAB Chile, durante el año pasado la inversión en marketing digital fue de $81.487 millones de pesos, con un crecimiento respecto de 2013 de 19,5%.
La inversión publicitaria online en Chile tiene excelentes noticias: el 2014 alcanzó, por primera vez, los dos dígitos de market share, manteniéndose en el tercer lugar de preferencia como soporte publicitario para marcas y productos en Chile. Esto significa que hoy en día la inversión que realizan las empresas en MKT digital representa el 11,8% lo que implica un nuevo avance para esta industria.
Así lo reveló el último reporte anual entregado por IAB Chile, el cual arrojó que este sector tuvo un incremento de un 19,5% respecto de 2013, llegando a un total de $81.487 millones de pesos.
“Cumplimos una década de crecimiento constante, lo que nos permite proyectar una industria vigorosa hacia el año 2020. Estas cifras son sumamente relevantes, ya que nos ponen en línea con el nivel de la inversión digital de países que cuentan con un mayor desarrollo que el nuestro, a pesar que aún no llegamos a los promedios que hoy podemos ver en países como México, Brasil y EEUU», explicó Rodrigo Saavedra, gerente general de IAB Chile.
Estos positivos números son un reflejo de cómo los anunciantes y las marcas están usando la penetración de dispositivos y herramientas digitales para acercarse a sus audiencias. “Es una muestra de la situación en la que se encuentra Chile en cuanto al desarrollo de su infraestructura tecnológica, 12 millones de chilenos están conectadas, se informan y navegan en Internet, haciendo del mundo digital una un espacio de mucho interés para las marcas”, afirmó Saavedra.
En cuanto a la evolución que ha experimentado la inversión publicitaria digital en los últimos cinco años en nuestro país, las cifras indican que entre 2010 y 2014 ésta ha crecido un 139% con más de $47 mil millones, dando cuenta de una clara y sostenida tendencia al alza.
